NEW DELHI: Guru periklanan Piyush Pandey, otak di balik kampanye terkenal ‘Ab Ki Baar Modi Sarkar’, mengatakan bahwa hukuman mati tanpa pengadilan terhadap Dadri bukanlah yang pertama dan insiden seperti itu terjadi setiap tahun.
“Jika Anda mengatakan bahwa Dadri adalah insiden pertama dalam sejarah India, Anda hidup di negeri utopis. Insiden seperti Dadri terjadi setiap tahun. Bisa jadi pemerkosaan; bisa juga karena makan daging sapi,” Pandey, ketua eksekutif dan direktur kreatif di Ogilvy & Mather, mengatakan kepada IANS setelah peluncuran buku barunya ‘Pandeymonium’.
Adman mengatakan dia tidak memaafkan insiden apa pun, tapi “Saya bisa bicara tentang kerusuhan Sikh pada tahun 1984 atau kekerasan di Bhagalpur atau tragedi gas Bhopal. Itu terjadi terlepas dari pemerintah yang berkuasa.”
Buku ini memberikan gambaran sekilas tentang pikiran dan kejeniusan kreatif di balik banyak iklan legendaris seperti Fevicol, Cadbury, Asian Paints, ‘Chal Meri Luna’, dan beberapa di antaranya yang terkenal.
Pandey yang mempelopori kampanye iklan Partai Bharatiya Janata (BJP) dengan tagline ‘Achhe Din aane waale hain’ pada pemilu 2014 mengatakan, BJP saat ini menjadi partai politik pilihannya untuk agenda pembangunan.
Dia mengatakan bahwa dia tidak tergoyahkan oleh insiden-insiden seperti hukuman mati tanpa pengadilan terhadap seorang pria Muslim di Dadri karena dia percaya bahwa insiden-insiden semacam ini terjadi terlepas dari pemerintahan yang berkuasa.
Ia mengaku tidak ingin mengambil pujian atas keberhasilan BJP dalam pemilu.
“Anda hanya bisa menjual produk yang bagus, bukan produk yang buruk. Semuanya adalah upaya tim. Pepatah ‘Acche Din’, ‘Janata maaf nahi karegi’, berasal dari hal-hal kecil dalam hidup. Itu sebabnya hal itu beresonansi dengan orang-orang. ‘Ab Ki Baar Modi Sarkar’, bukanlah ilmu roket. Itu adalah keputusan BJP untuk memimpin bersama Modi, dan itulah yang terjadi,” kata sang maverick.
Ketika ditanya apakah pemerintah dapat bertindak adil terhadap kampanye ‘Acche Din’, ia menjawab: “Ketika Anda menabur benih, Anda tidak akan mendapatkan hasil dalam semalam. Butuh waktu untuk mengubah kapal besar. Ini bukan perahu kecil. Orang-orang tidak sabar.”
Orang yang paling dicari di industri ini memuji Perdana Menteri Narendra Modi.
“Saya berbagi hubungan pribadi dengan Modi. Saya bekerja dengannya ketika dia memimpin kampanye pariwisata Gujarat sebagai Ketua Menteri. Dia terlibat penuh dalam kampanye tersebut. Dia memperhatikan detail dan sangat profesional,” kata Pandey.
Buku ini menceritakan kisah di balik banyak iklan yang mendapat pujian besar dan sang maverick mengatakan bahwa ini semua tentang orang, kehidupan, keluarga, dan teman yang menginspirasi mereka.
“Saya berbicara dengan orang-orang dan mencoba mengetahui lebih banyak tentang mereka. Nanti mungkin muncul sebagai cerita, tidak selalu. Bahkan sekarang saya punya waktu untuk berbicara dengan orang lain,” dia tertawa. Ketika ada kekurangan ide, adman pemenang penghargaan ini kembali ke Jaipur, tempat ia dibesarkan, tulisnya dalam bukunya.
Adman juga mengatakan bahwa jika bukan karena tukang kayu dan pembuat sepatu, iklan Fevicol yang legendaris tidak akan terbit. Dalam bukunya, ia menulis tentang bagaimana ayahnya membawa pulang tukang kayu untuk membuat meja makan dan bagaimana ia mengetahui bahwa tukang kayu memiliki nenek moyang yang mengukir kayu untuk maharaja Rajasthan.
“Alhamdulillah, ayah saya tidak punya uang untuk membeli furnitur yang sudah jadi. Saya tidak akan pernah terpesona dengan artis-artis ini – dan Ogilvy tidak akan melakukan pekerjaan dengan baik pada merek Fevicol,” katanya.
Pandey mengenang upaya pemberantasan polio yang berkolaborasi dengan aktor Amitabh Bachchan. “Ini adalah momen besar ketika India dinyatakan 100 persen bebas polio,” kenang Pandey, yang telah memenangkan 800 penghargaan periklanan selama 33 tahun bekerja di bidang ini.
Ia juga menolak konsep penelitian dalam periklanan, dengan mengatakan bahwa itu bodoh.
“Gadis Cadbury Dairy Milk yang menari di lapangan kriket akan menjadi orang suci jika dia telah diuji sebelumnya. Sebagian besar pekerjaan Fevicol tidak akan terlaksana karena kami tidak memperlihatkan furnitur. Kebun binatang Vodafone akan menjadi alien di bumi. Dan Piyush Pandey akan menjadi pemain kriket gagal yang menjual kentang karena dia tidak bisa lulus tes ‘link’ periklanan,” tulisnya.
Pandey mengatakan bahwa dia telah melakukan upaya sadar untuk mempromosikan periklanan yang bertanggung jawab secara sosial, baik mengenai kesetaraan gender, keharmonisan sosial, atau perubahan realitas sosial lainnya.
“Kami berkampanye untuk melarang minuman keras dan iklan kekerasan dalam rumah tangga dengan LSM Breakthrough. Iklan teh Red Label tentang keluarga Hindu dan keluarga Muslim, ada juga iklan tentang ibu tunggal, komunitas queer dan banyak lagi,” ujarnya.