SHIMLA: Hampir 75 persen dari seluruh rokok di India dijual dalam bentuk batang tunggal yang bernilai hampir 30 persen dari pasar India sebesar Rs35.000 crore (lebih dari $5 miliar), kata sebuah majalah internasional. Penjualan satu batang rokok, yang tidak mewakili kepentingan kesehatan masyarakat, merupakan faktor penting dalam eksperimen awal, inisiasi, dan kegigihan penggunaan tembakau, kata studi tersebut.
“Berdasarkan data yang dikumpulkan dari 10 wilayah hukum, kami memperkirakan hampir 75 persen (59-87 persen) dari seluruh rokok dijual dalam bentuk batang tunggal,” kata penelitian yang diterbitkan dalam Asian Pacific Journal of Cancer Prevention.
Penelitian ini dilakukan di bawah Persatuan Internasional Melawan Tuberkulosis dan Penyakit Paru-Paru di 10 kota – Agartala, Baroda, Chennai, Delhi, Goa, Indore, Jaipur, Jorhat, Patna dan Shimla. Laporan ini merekomendasikan pemerintah India untuk melarang penjualan satu batang rokok dan menghilangkan “kiddy pack”. (Larangan tersebut memang ada, namun lebih banyak diterapkan pada pelanggaran dibandingkan praktik.)
“Berdasarkan undang-undang pengendalian tembakau di India, setiap produk tembakau harus mencantumkan peringatan kesehatan bergambar tertentu. Namun penjualan satu batang rokok saja tidak mencapai tujuan keseluruhan,” kata Ravinder Kumar, salah satu peneliti studi tersebut kepada IANS.
“Penjualan satu batang rokok merupakan win-win game bagi industri tembakau, namun bukan demi kepentingan kesehatan masyarakat,” kata Kumar, konsultan program tuberkulosis Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) yang berbasis di Shimla.
Dikatakan bahwa rokok tunggal atau rokok lepas juga mendorong penjualan rokok ilegal dan menetralisir dampak peringatan paket dan perpajakan yang efektif, sehingga membuat tembakau lebih mudah diakses dan terjangkau oleh anak di bawah umur.
Ini adalah studi pertama yang memperkirakan besarnya pasar satu batang kayu di negara tersebut.
Survei dilakukan pada bulan Februari 2014 oleh 10 penulis untuk memperkirakan penjualan rokok dalam kemasan dan batang, berdasarkan merek dan harga selama satu hari kerja penuh.
Merokok, bidi, dan jenis tembakau lainnya adalah satu-satunya penyebab utama kematian yang dapat dicegah di kalangan orang dewasa di India dengan lebih dari 1,2 juta orang meninggal setiap tahunnya.
Studi tersebut mengatakan bahwa para lajang lebih disukai oleh perokok karena membantu menyembunyikan kebiasaan mereka karena hal ini tidak dapat diterima di masyarakat di India.
Single ini juga memberikan insentif buruk kepada penjual untuk mendapatkan margin ekstra. Bagi perusahaan rokok, para lajang memudahkan dalam mempromosikan merek baru dan melakukan riset pasar terhadap pelanggan di titik penjualan.
Wawancara dengan penjual mengungkapkan bahwa tingginya volume penjual tunggal di segmen premium adalah eksperimen yang dilakukan oleh pengguna baru dan lama, yang bercita-cita untuk menjadi perokok tetap rokok ini, yang saat ini mereka hisap sesekali, kata studi tersebut.
Goa di antara semua yurisdiksi memiliki proporsi penjualan rokok tunggal terendah dan penjualan bungkus lebih tinggi.
Penelitian ini menemukan bahwa pasar rokok tunggal secara efektif menetralkan empat strategi utama pengendalian tembakau – perlindungan terhadap anak di bawah umur, peringatan bergambar, dukungan untuk berhenti merokok, dan perpajakan yang efektif.
Menurutnya, pelajar rentan terhadap inisiasi penggunaan tembakau sejak dini. Keterjangkauan rokok yang mudah merupakan faktor pendukung bagi pelajar dan anak di bawah umur.
Studi tersebut menyatakan bahwa pajak dapat dinaikkan dari 15 persen menjadi 32 persen (tergantung pada segmennya) hingga varian harga satu batang dan harga paket menjadi nol atau dikurangi.